Лента новостей

Отправьте SMS ДОБРО на номер 5541

Быстрые новости

Наши счетчики

Яндекс.Метрика Проверка ТИЦ Рейтинг@Mail.ru Поисковый анализ сайта
Суббота, 02 февраля 2019 23:38

ЦИФРОВАЯ МОДЕЛЬ РЫНКА В КОНТЕКСТЕ УГРОЗ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ

Автор Коблова Ю.А., Мурыгина Н.В.,
Оцените материал
(0 голосов)

В настоящее время IT- технологии приобретают первостепенное значение, как в социально-экономическом развитии, так и в обеспечении национальной экономической безопасности нашего государства. Стартовавшая масштабная системная программа развития экономики нового технологического поколения – цифровая экономика, должна повысить конкурентоспособность российской экономики на глобальных мировых рынках, обеспечить условия поэтапного перехода на уровень инновационной экономики и экономики знаний, а также повысить качество и уровень жизни населения. В тоже время, цифровизация экономической сферы таит в себе очевидные новые вызовы и угрозы, напрямую связанные с ее характерными особенностями.  К примеру, расширение спектра и индивидуализация цифровых услуг ведет к снижению контроля в области цифровых сервисов и увеличению возможности мошенничества, росту экономических преступлений и пр. Это говорит об институционализации киберпреступлений (новых вызовов и угроз), имеющих самый разнообразный характер – от нанесения экономического вреда (взлом банковских карт, использование Blackbox, Android-троянов и пр.) до когнитивно-психологического воздействия (распространение идеологии экстремизма, терроризм и пр). Неслучайно, киберпреступления становятся более значимыми  по шкале угроз и негативных последствий не только для национальной безопасности государства, но и в мировом масштабе [3].

 Таким образом, исследование цифрового механизма рынка в условиях, когда взаимодействие продавцов и покупателей осуществляется в виртуальном пространстве Интернета, становится очевидным.

Отметим, что современные рыночные отношения претерпели существенные изменения под воздействием сети Интернет и распространения информационных технологий. Появление электронной торговли заложило основы рыночного механизма в цифровом пространстве, вызвав тем самым сильный и устойчивый рост количества сделок, совершаемых посредством Интернета. В результате наблюдается становление новой модели рынка, несущей радикальные изменения в экономическом поведении ее игроков.

Существует мнение о том, что современные IT-технологии подрывают свойства, делающие «невидимую руку» рынка эффективным средством для  организации производства и распределения продукции [4]. К таким свойствам относятся:

исключительность как некая способностью продавцов заставлять потребителей стать покупателями, поскольку в цифровой экономике собственник товара не может простыми и дешевыми средствами исключить конкурентов из своего сегмента, таким образом, цифровые возможности тиражирования и доставки продукции практически уничтожают «исключительность», которая является основой рыночной системы;

соперничество, представляющее собой наличие производителей, которые выполняют одинаковые операции с разными затратами. В цифровой экономике теряется такая обязательность, так как стоимость тиражирования «цифровой» продукции становится близкой к нулю, соответственно исчезают конкурентные различия между продавцами по их затратам на обслуживание дополнительных заказов;

– прозрачность, демонстрирующая понимание индивидов в вопросах: что им нужно, чего хотят купить. Акт покупки в виртуальной экономике чаще всего означает долгосрочные отношения, возникающие между продавцов и покупателем. Данная черта наиболее заметна на рынке программных продуктов, к примеру, периодическое обновление версий программного обеспечения превращает акт покупки в процесс долгосрочного «сотрудничества».

В условиях цифровизации экономики игроками на товарном рынке,  являются «цифровые» потребители и «цифровые» поставщики.

«Цифровые» потребители отдают предпочтение онлайн-технологиям выбора и приобретения товаров или услуг. В специализированной литературе «цифровой потребитель» для каждой категории товаров определяется, как «некто, приобретавший товар данной категории или получавший о нем информацию онлайн» [5].

Уже сложившаяся практика показывает: те, кто делает покупки в Интернете, первое время пользуются для этого считанными сайтами. Сначала они покупают только книги и музыку – товары, способные удовлетворить самую острую потребность в развлечениях. Набравшись опыта, они открывают для себя новые сайты: не менее 75% «цифровых» потребителей готовы расширить свой список магазинов.

 При этом схема «цифрового» потребления пользователей может существенно различаться. Каждый индивид может быть «цифровым» потребителем для определенных категорий товаров, но не быть таковым для других категорий товаров. В качестве примера приведем ситуацию, когда потребитель может приобрести многие вещи онлайн, это авиабилеты, книги или же стиральная машина. Потребители также могут интересоваться такими  товарами, как автомобили или ипотека в режиме онлайн, прежде чем их приобрести уже без использования сети Интернет. Это также означает, что они являются «цифровыми» потребителями для всех перечисленных категорий товаров.

Роль цифровых потребителей сегодня значительна. Прежде всего, это обусловлено постоянным ростом их числа по всему миру, а также  поведение оказывающее влияние на каждую товарную категорию. Не менее важно и то, что у «цифровых» потребителей связь с брендами сильнее.

«Цифровые» потребители, как правило, не только покупают, но и продают. Каждый шестой американец хоть раз выставлял что-нибудь на торги в Интернете [5]. Согласно данным Pew Internet & American Life Project, все те, кто продает что-нибудь в Сети в выбранный наугад день, составляют 2% от числа всех пользователей. Типичный интернет-продавец – опытный пользователь в возрасте от 30 до 40 лет, который пользуется Интернетом ежедневно. Каждый четвертый из «старожилов», пользующийся Интернетом более шести лет, уже продавал там хоть что-нибудь. Таким образом, в виртуальном пространстве «цифровые» покупатели превращаются в продавцов. Разнообразие товаров и возможность сравнивать цены делает «электронный базар» особенно привлекательным. В Сети распространена мелкая и крупная торговля (продают и автомобили, и недвижимость). Таким образом, в условиях цифровых рыночных отношений дополнительный импульс получает сегмент С2С (потребитель – потребитель).

Продвинутые цифровые технологии породили более удобный, чем прежде, рынок, где потребители могут сосредоточить внимание именно на тех товарах, которые им на самом деле нужны.

Поиск информации выступает одной из самых массовых операций на данном рынке.

Под «цифровыми» поставщиками понимаются поставщики, использующие онлайн-технологии продажи товаров или услуг. Бизнес-модель, реализуемая ими, нашла свое воплощение в создании так называемых виртуальных организаций (предприятий). Как отмечают исследователи, виртуальные организации представляют собой институты виртуального пространства экономики [2, с. 85].

Отметим, что в любой современной организации сосуществуют как виртуальные, так и материальные элементы. К примеру, с одной стороны, это такие виртуальные элементы, как объем знаний, существующий в записях и машинах, накопленный организацией и сотрудниками, с другой стороны, материальные, как составные элементы продукции, технологии и механизмы, требующиеся для поддержки персонала и сетей. Однако существенное усиление позиции виртуального пространства в обслуживании взаимодействия экономических субъектов произошло из-за массового распространения глобальных интернет-технологий. С начала ХХI в. можно наблюдать устойчивое расширение виртуального присутствия организаций, понимаемое как удаленный доступ к ресурсам на основе регуляторов для изменения их состояния посредством сети.

В плане сочетания реальных и виртуальных элементов каждая организация уникальна. Степень виртуального присутствия зависит от таких факторов, как размер организации, вид деятельности, характер продукции или услуг, тип используемых ресурсов, взаимосвязи между компанией и ее клиентами и поставщиками и т.д.

Важнейшим следствием тесного контакта поставщика и потребителя является индивидуализация продукции в соответствии с запросами заказчика. Все технические особенности продукции, возможности подгонки ее под конкретные нужды потребителя, перспективы и условия обновления могут быть доступны потребителю до акта продажи или подписания контракта. Это особенно заметно на рынке информационной продукции и программного обеспечения, который в наибольшей степени соответствует условиям информационно-сетевой экономики.

Другой особенностью взаимодействия в виртуальном пространстве выступает детальная дифференциация спроса, как в смысле предлагаемых товаров, так и в смысле цены на него. Известны случаи в сфере дизайна, когда заказ передается с интернет сервиса напрямую в заводские цеха, исполнительным автоматам. Благодаря эффекту дифференциации цен, предприятие учитывает различную эластичность спроса у разных категорий потребителей. Количество групп дифференциации цены может быть сколько угодно, и каждый дополнительный шаг в этом направлении дает прирост прибыли и реализации продукции. При этом группы потребителей в информационном пространстве образуются крайне легко, т.е. независимо от их реальной связи друг с другом.

Современные информационные технологии представляют, возможность накапливать и оперативно обновлять информацию, которая необходима для построения индивидуальных функций спроса и на этой же основе проведение эффективной политики дифференциации цен.

Необходимо отметить о возникающем вопросе, о роли и существовании посреднических фирм, поскольку продавец и покупатель находится в виртуальном пространстве, в непосредственном контакте друг с другом. По мере усложнения, расширения электронного рынка возрастает потребность в квалифицированных информационных посреднических услугах и обусловлена таким рядом причин как:

– экспоненциально возрастающее число вариантов требует наличия специальных баз данных и навыков работы с ними, в частности оценок качества и потребительской привлекательности конкретных продуктов, надежности поставщиков, прогнозирования спроса на новые продукты и оценки эластичности спроса и т.п.;

– в то время как продавцам выгодно концентрироваться на отдельных продуктах, покупатели больше тяготеют к комплексным решениям;

 – чаще всего покупателям необходим не только консультант, но и гарант сделки.

В условиях информационной неопределенности особенно важным выступает последнее обстоятельство. Существует нескольких процедур для его реализации. К примеру, после соблюдения всех условий платеж зачисленный покупателем, будет доступен продавцу. Также информация о недобросовестной деятельности некоторых участников рынка может быть распространена брокером.

В условиях виртуального пространства абсолютная полнота информации становится более реальной для участников рынка, замкнутых в едином сетевом сообществе:

– «цифровые» потребители получают более полную и достоверную информацию о качестве товара, продавцах, ценах, обслуживании и т.д. за счет использования онлайновых репутационных систем и низких издержках поиска информации в Сети;

– «цифровые» поставщики получают более полную и достоверную информацию об объемах и структуре спроса, конкурентах, потребительских предпочтениях, поведении, намерениях, мнениях о товарах (услугах), содержащуюся в сети Интернет.

Таким образом, формирование рыночных отношений в виртуальном пространстве доказывает, что рыночная система содержит множество невостребованных резервов. Перенос рыночной деятельности в новую сетевую среду создает принципиально новые условия хозяйствования и меняет многие правила игры. Это позволяет нам говорить о цифровой модели рынка, отличной от традиционного механизма.

В основе предложенной модели лежат следующие положения:

– «цифровые» потребители – это потребители, отдающие предпочтение онлайн-технологиям выбора и приобретения товаров или услуг;

– «цифровые» поставщики  – это поставщики, использующие онлайн-технологии продажи товаров или услуг;

– между «цифровыми» потребителями складывается «удаленный» тип доверия;

– «цифровые» потребители, прежде чем совершить сделку, обращаются за более полной  рыночной информацией в виртуальное пространство, на основе чего либо принимают решение о покупке, либо отказываются от нее;

– «цифровые» поставщики аккумулируют массивы данных об индивидуальных особенностях потребителей, получая более полную рыночную информацию;

– возможность учета индивидуальных особенностей потребителей и быстрого отклика на изменение потребностей позволяет «цифровым» поставщикам устанавливать длительные тесные устойчивые связи с потребителями;

– в условиях виртуального пространства абсолютная полнота информации становится реальностью для участников рынка, замкнутых в едином сетевом сообществе.

Таким образом, в виртуальном пространстве активно формируются рыночные отношения. Возникает специфический  цифровой рыночный механизм, отличный от механизма традиционного рынка. Агентами нового рынка являются «цифровые» поставщики и потребители, между которыми складываются тесные долговременные устойчивые связи. Взаимодействие между ними регулируется новыми институтами рынка, формируемыми в виртуальном пространстве.

 

Список литературы:

 

  1. Гейтс, Б. Бизнес со скоростью мысли / Б. Гейтс. - Москва: Издательство «Эксмо», 2003. – 342 с.
  2. Виноградский, В.Г., Данилова, М.А. Интернет как фактор социализации / В.Г. Виноградский, М.А. Данилова // Вестник Саратовского государственного технического университета. - 2006. - Т. 3. - № 2. - С. 221-226.
  3. Попов М.В., Коблова Ю.А., Мурыгина Н.В. Институты виртуального пространства: механизм, закономерности формирования и новые угрозы. Вестник СГСЭУ. 2017 № 3 (67). С. 82-86.
  4. Уорнер, М., Витцель, М. Виртуальные организации: Новые формы ведения бизнеса в ХХI веке / М. Уорнер, М. Витцель. - Москва: Добрая книга, 2005. – 432 с.
  5. Цифровые потребители предпочитают бренды [Электронный ресурс]: - Режим доступа: http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2009/2230.
  6. De Long J.B., Froomkin A.M. The Next Economy [Электронный ресурс]: - Режим доступа: http://www.law.miami.edu/~froomkin/articles/newecon.htm.
  7. Lenhart L. Selling items online. Pew Internet & American Life Project. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http:www.pewinternet.org/pdfs/PIP_SellingOnline_Novo5.pdf.

 

 

Коблова Ю.А., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры экономической безопасности, Саратовский социально-экономический институт (филиал) РЭУ им. Г.В. Плеханова

Мурыгина Н.В., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры экономической безопасности, Саратовский социально-экономический институт (филиал) РЭУ им. Г.В. Плеханова

Аннотация. В статье рассматривается рыночная модель и ее специфика, складывающаяся в цифровом пространстве в контексте новых угроз экономической безопасности. Методологической базой послужили теории институционализации, основанные на понимании общества как механической и саморегулирующейся системы, структурно-функциональная теория, теория  самоорганизации, аутопоэзиса и другие. Специфичность цифровой модели рынка заключена в обострении конкуренции, наличии более тесных связей между поставщиками и потребителями, в возможности индивидуализации продукции и детальной дифференциации спроса,  росте потребности в цифровых посреднических услугах, росте сегмента С2С (потребитель – потребитель), в снижении асимметрии и более полной рыночной информации.

Ключевые слова:

DIGITAL MODEL OF THE MARKET IN THE CONTEXT OF NEW THREATS OF ECONOMIC SECURITY

Koblova Yu.A., Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Economic Security, Saratov Social and Economic Institute (branch) of the PRUE. G.V. Plekhanov

Murygina N.V., Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Associate Professor at the Department of Economic Security, Saratov Social and Economic Institute (branch) of the PRUE. G.V. Plekhanov

Annotation. The article discusses the market model and its specificity, emerging in the digital space through the prism of new threats to economic security. The methodological basis was based on theories based on the understanding of society as a mechanical and self-regulating system, as structural and functional, self-organization, etc.  The growing demand for digital intermediary services, the growth of the C2C segment (consumer-consumer), the reduction of asymmetry and more complete market information matsii.

Прочитано 20 раз

Оставить комментарий

Убедитесь, что Вы ввели всю требуемую информацию, в поля, помеченные звёздочкой (*). HTML код не допустим.

Часы

Все разделы

Лучшие доклады

Концепция ВВУИО на период после 2015 год…

04-12-2016 Hits:1154 Доклады Александр Лебедев - avatar Александр Лебедев

Женева, 2014 год Разработанная ВВУИО+10 концепция ВВУИО на период после 2015 годаВсемирная встреча на высшем уровне по вопросам информационного обществаИтоговый документ мероприятия высокого уровня ВВУИО+10Разработанная ВВУИО+10Концепция ВВУИО на период после...

Read more

Новые технологии в организации профориен…

02-12-2016 Hits:537 Доклады Александр Лебедев - avatar Александр Лебедев

Еще не так давно, в прежнем социалистическом прошлом, любой специалист или выпускник вуза был уверен в завтрашнем дне, долгосрочной востребованности, материальной стабильности в перечне традиционных и вполне понятных профессий, представление...

Read more

Сетевые механизмы структурных кризисов в…

01-12-2016 Hits:828 Доклады Александр Лебедев - avatar Александр Лебедев

Текст доклада Слайд 1.  Тема доклада – Сетевые механизмы структурных крзисов в социально-экономическом развитии Вначале мне хотелось бы обратить Ваше внимание на общие причины структурных кризисов, затем рассмотреть сетевые механизмы их возникновения, инициированные...

Read more

Позновательно и интересно

Интерактивные 3D, 2D человеко язычные ви…

02-01-2019 Hits:40 Позновательно и интересно Александр Лебедев - avatar Александр Лебедев

Новинки в сфере бизнеса для Интернет предпринимателей, блогеров, ифобизнесменов и для всех, кто хочет зарабатывать больше в Интернете, увеличить продажи и конверсию сайта без затрат на рекламу! Используя Новинку в...

Read more

Понять творения Гауди. 3D аватары. 21 ве…

02-01-2019 Hits:33 Позновательно и интересно Александр Лебедев - avatar Александр Лебедев

Экскурсия создана для тех, кто желает понять творения гениального Гауди и разобраться в философии каталонского модерна. Мы пройдем мимо главных модернистских шедевров Барселоны, поговорим за чашкой кофе о жизни и...

Read more

#Моя_Суперпоездка_ на_юнибусе#SkyWay#Eco…

12-09-2018 Hits:34 Позновательно и интересно Александр Лебедев - avatar Александр Лебедев

Городской 14-ти местный юнибус (U4) - скорость до 150 км/час. 4 августа 2018 в Республике Беларусь на Марьиной горке прошел четвертый международный фестиваль #ЭкоФест-2018 (#EcoFest2018).

Read more

Наши читатели

Free counters!

Кто на сайте

Сейчас 44 гостей и ни одного зарегистрированного пользователя на сайте

Интернет-портал "КРОН". Федеральное СМИ. Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-61251 от 03 апреля 2015 года.Роскомнадзор. Все права на материалы и новости, опубликованные на сайте:http://congress-cron.com, охраняются в соответствии с законодательством РФ. Допускается цитирование без согласования с редакцией не более 50% от объема оригинального материала, с обязательной прямой гиперссылкой на страницу, с которой материал заимствован. Гиперссылка должна размещаться непосредственно в тексте, воспроизводящем оригинальный материал http://congress-cron.com до или после цитируемого блока. Портал Конгресса работников образования и науки © "Инофцентр КРОН. Все права защищены . 2014-2016. Для детей старше 16 лет. Портал основан 2 июля 2014 года. Новая версия начала работу с 15 февраля 2015 года.

Наш сайт собирает информацию о вас, которая необходима для работы сайта. Пользуясь сайтом вы соглашаетесь с согласием на обработку персональных данных. Согласие на обработку персональных данных.