Пятница, 16 октября 2020 14:00

    Виды рекламы в Интернете

    Автор
    Оцените материал
    (0 голосов)

    Виды рекламы в Интернете

    Качество и количество трафика на сайте напрямую зависит от используемых видов рекламы и умения работать с каждым их них в отдельности.

    Какие бывают виды рекламы и в чем их главные отличительные особенности?

    1. Контекстная реклама
      • Реклама по запросам в Яндекс и Google
      • РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КМС (контекстно-медийная сеть Google)
    2. Медийная реклама (баннерная)
      • Яндекс.Дисплей и Google Adwords
      • Покупка рекламы через RTB-аукцион
    3. Тизерная реклама
    4. Таргетированная реклама (реклама в соц.сетях)
      • ВКонтакте
      • Одноклассники и MyTarget
      • Facebook и Instagram
    5. Ретаргетинг или ремаркетинг
      • Через системы контекстной рекламы
      • Через социальные сети
    6. Видеореклама
      • На YouTube
      • Медийная видеореклама в Яндекс.Дисплей
    Контекстная реклама в поиске по запросам

    Когда пользователь вводит в поиске запрос, ему отображаются рекламные объявления.

    Рекламные объявления участвуют в аукционе. В зависимости от назначенной ставки, настроек и показателей качества происходит отбор рекламы для показа.

    Выглядит это следующим образом: при вводе в поисковой системе фразы «заказать пиццу» отображается список объявлений компаний по доставке пиццы. Остается только выбрать лучшее предложение.

    Самыми популярными поисковыми системами для размещения рекламных объявлений в России считаются Яндекс и Google.

    Модель оплаты: CPC (оплата за клик).

    Контекстная реклама - РСЯ и КМС

    Реклама данного вида подразумевает размещение графических и текстово-графических объявлений на миллионах сайтов, в видео, мобильных приложениях и SmartTV, входящих в Рекламную сеть Яндекса и Контекстно-медийную сеть Google.

    Графические баннеры размещаются на тематических сайтах и имеют вид дополнительной информации к контенту страницы. Рекламные материалы подбираются в соответствии с поведением пользователя в Сети. Их показ зависит от интересов конкретного пользователя, контента страницы и др. факторов.

    Модель оплаты: CPC (оплата за клики), CPM (оплата за просмотры).

    Медийная реклама в Яндекс и Google

    Медийная реклама в первую очередь направлена на продвижение брендов и узнаваемость компании на рынке.

    Форматов размещения в медийной рекламе множество: интерактивные элементы HTML5, статические и динамические баннеры, видео и т.д.

    Показывать такую рекламу можно заинтересованным пользователям различных устройств за счет настроек таргетинга.

    Для работы с медийной рекламой у Яндекса имеется инструмент под названием «Яндекс.Дисплей». У Google все осуществляется в интерфейсе AdWords.

    Модель оплаты: CPM (оплата за 1000 показов).

    Медийная реклама через RTB-аукционы

    RTB – это real-time аукцион закупки рекламы, участниками которого являются продавцы (владельцы площадок, SSP) и покупатели (рекламодатели, DSP). RTB площадки автоматизировали процесс закупки рекламы, вследствие чего необходимость договариваться с десятками рекламных систем самостоятельно отпала.

    С помощью RTB-аукционов выкупаются рекламные показы через DSP-системы. В DSP-системах существует большое количество настроек таргетинга, что позволяет производить закуп из множества источников, где есть целевая аудитория. Также имеется функция подключения внешних источников данных и гибкого управления ценой.

    Размещение медийной рекламы в RTB-системах позволяет экономить рекламный бюджет, находить качественную ЦА, контактировать с каждым посетителем индивидуальным образом.

    У RTB-площадок низкий порог входа, большой охват трафика, а также есть возможность анализа и оценки эффективности.

    Модель оплаты: CPM (оплата за показы).

    Тизерная реклама

    Способ коммуникации для стимулирования интереса потребителя. Рекламные тизеры построены на любопытстве пользователей и на притягательности ко всему известному. Данный вид рекламы хорошо подходит для вывода на рынок нового продукта.

    Тизерная реклама позволяет решить следующие задачи:

    • увеличить посещаемость сайта;
    • увеличить число потенциальных клиентов;
    • провести маркетинговые акции;
    • создать спрос на товары и услуги.

    У тизерной рекламы довольно невысокая стоимость, но трафик может быть некачественным.

    Модель оплаты: CPC (оплата за клики).

    Таргетированная реклама

    Социальные сети – это высокоэффективный инструмент привлечения целевой аудитории к товарам/услугам/компании/бренду.

    Пользуясь рекламными возможностями социальных сетей, показ рекламных блоков можно настроить на разные сегменты целевой аудитории посредством различных типов таргетинга.

    Некоторые виды таргетинга:

    • пол;
    • сфера деятельности;
    • возраст;
    • образование;
    • семейный статус;
    • интересы;
    • личный доход;
    • пользователи, которые взаимодействовали с сообществом/рекламой и пр.

    Реклама в соцсетях рассчитана в первую очередь на привлечение пользователей, которые находятся на начальном этапе воронки продаж и еще только знакомятся с товаром/услугой.

    Таргетированная реклама в ВКонтакте

    Лидирующая в России социальная сеть, которой пользуется практически каждый житель страны. При правильной настройке таргетинг в ВК позволяет добиться результатов иногда даже более ощутимых, чем от контекстной рекламы.

    Общая аудитория: ~ 380 млн. зарегистрированных пользователей.

    Рекламные форматы: запись в сообществе, аудио, видео, реклама сообщества, реклама приложения, реклама сайта.

    Модель оплаты: CPM, CPC.

    Таргетированная реклама в Одноклассниках

    В России принято считать, что аудитория Одноклассников неплатежеспособна и рекламу показывать в данной социальной сети нецелесообразно.

    Однако это не так. Во второй по популярности в России соцсети очень много людей, которые могут заинтересоваться предложениями, при этом конкуренция низкая.

    Размещение рекламы в Одноклассниках происходит через сервис MyTarget и в интерфейсе самого ресурса.

    Ежедневно Одноклассники посещает 16,5 млн. чел.

    Рекламные форматы: тизеры, мобильная реклама, баннеры на видео, пре-ролл, промопост, карусель.

    Модель оплаты: CPM, CPC.

    Таргетированная реклама в Facebook

    Самая популярная социальная сеть в мире, количество пользователей которой превысило уже 1,5 миллиарда человек, 7,5 млн. из которых – из России.

    Стоимость клика низкая: может начинаться от 4-6 руб/переход. Это обусловлено тем, что в российском сегменте данную социальную сеть как платформу для размещения рекламы освоили еще немногие маркетологи.

    Facebook считается соцсетью с самой платежеспособной аудиторией.

    Рекламные форматы: фото, видео, кольцевая галерея, слайд-шоу, подборка.

    Модель оплаты: CPM (оплата за показы), CPC (оплата за переходы), CPA (оплата за конверсию), CPL (оплата за лайк).

    Таргетированная реклама в Instagram

    Популярная как в России, так и за рубежом социальная фотосеть. Используют ее в основном пользователи мобильных устройств.

    Общая аудитория: более 146 млн. чел., 14 млн. из которых – русские пользователи.

    Рекламные форматы: фото, видео, реклама в историях.

    Модель оплаты: CPM (оплата за показы), CPC (оплата за переходы).

    Ретаргетинг (в Яндекс) и ремаркетинг (в Google)

    При помощи данного способа возможно показать рекламные объявления уже заинтересованным пользователям.

    Показ рекламы можно настроить на следующие аудитории:

    • посетители сайта, которые ничего не заказали или совершали какие-либо действия (например, нажали на кнопку, открыли некоторые страницы или ввели свои данные для оформления заказа);
    • посетители, которые стали клиентами, совершив заказ;
    • посетители оффлайн-магазина или сайта;
    • подписчики вашей email рассылки и т.д.

    Модель оплаты: CPC (оплата за клики).

    Видеореклама на Youtube

    Youtube – это самый популярный видеосервис в мире. Поскольку он принадлежит Google, вся реклама в сервисе размещается через AdWords.

    Настройки таргетинга осуществляются по тому же принципу, что и в КМС. В России видеореклама еще не стала популярна, как на западе, но постепенно набирает свои обороты.

    Общая аудитория: более 1 млрд. чел.

    Рекламные форматы: in-stream, in-display, in-search, in-slate.

    Модель оплаты: CPM (оплата за просмотр), CPC (оплата за переходы).

    Видеореклама в Яндекс.Дисплей

    Медийную видеорекламу в Дисплее можно разместить на 2 площадках:

    1. Мультиролл на сайте Кинопоиск
    2. Площадки Видеосети Яндекса (мультиролл, in-page)

    Доступные настройки таргетинга:

    • социально-демографический;
    • Light TV viewers (редко смотрят телевизор);
    • Heavy TV viewers (много смотрят телевизор);
    • поисковый;
    • поведенческий;
    • сегменты Яндекс.Аудиторий;
    • таргетинг по категориям пользователей;
    • аудиторные интересы;
    • устройства и ПО;
    • мобильные операционные системы;
    • геотаргетинг.

    Модель оплаты: CPM (оплата за показы).

    Подведение итогов

    Многообразие видов рекламы в Интернете облегчает поиск потенциальных клиентов, поэтому необходимо использовать разные каналы для достижения желаемого эффекта.

    Если у вас нет желания разбираться с настройкой рекламных кампаний в системах управления, а также изучать множество нюансов: работу с аналитическими данными по аудитории соцсетей, принципы управления и оптимизации рекламных кампаний, терминологию маркетинга и пр., тогда получите помощь профессионалов!

    Прочитано 11 раз Последнее изменение Пятница, 16 октября 2020 15:09
    Другие материалы в этой категории: Крауд-маркетинг - улучшаем PR и продвигаемся в поиске! »

    Оставить комментарий

    Убедитесь, что Вы ввели всю требуемую информацию, в поля, помеченные звёздочкой (*). HTML код не допустим.

    студпартнерка

     

    Booking.com INT

    Интернет-портал "КРОН". Федеральное СМИ. Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-61251 от 03 апреля 2015 года.Роскомнадзор. Все права на материалы и новости, опубликованные на сайте:http://congress-cron.com, охраняются в соответствии с законодательством РФ. Допускается цитирование без согласования с редакцией не более 50% от объема оригинального материала, с обязательной прямой гиперссылкой на страницу, с которой материал заимствован. Гиперссылка должна размещаться непосредственно в тексте, воспроизводящем оригинальный материал http://congress-cron.com до или после цитируемого блока. Портал Конгресса работников образования и науки © "Инофцентр КРОН. Все права защищены . 2014-2016. Для детей старше 16 лет. Портал основан 2 июля 2014 года. Новая версия начала работу с 15 февраля 2015 года.

    Наш сайт собирает информацию о вас, которая необходима для работы сайта. Пользуясь сайтом вы соглашаетесь с согласием на обработку персональных данных. Согласие на обработку персональных данных.

    © 2020 Your Company. All Rights Reserved. Designed By JoomShaper